PIX À VISTA: R$ 540,00.
Cartão de Crédito: Em até 6 parcelas sem juros de R$ 90,00.
Boleto Bancário: À vista ou em 3 parcelas de R$ 180,00 sem juros.
Curso oferecido na modalidade presencial a ser oferecido no Campus I da PUC-Campinas.
Capacitar participantes a planejar e aplicar estratégias de comunicação de causas para organizações sociais, com foco em posicionamento, reputação institucional, relacionamento com públicos estratégicos e presença digital.
Ao final do curso, espera-se que o participante seja capaz de organizar uma narrativa clara para uma causa social, identificar públicos prioritários, estruturar mensagens institucionais, selecionar canais de comunicação adequados e elaborar um plano inicial de comunicação aplicável a organizações, projetos ou campanhas de impacto social.
O fortalecimento institucional será tratado como consequência de uma comunicação mais clara, legítima, consistente e orientada ao relacionamento com a sociedade.
Gestoras e gestores de organizações da sociedade civil; profissionais de comunicação, marketing, captação de recursos, responsabilidade social, investimento social privado e gestão de projetos sociais; lideranças comunitárias; estudantes e recém-formados interessados no terceiro setor; profissionais de empresas, institutos, fundações, órgãos públicos e coletivos que atuam ou desejam atuar com causas sociais.
Encontro 1
- Comunicação de causas, identidade pública e posicionamento
- O papel da comunicação na construção de legitimidade para causas sociais.
- Diferença entre divulgar atividades, comunicar uma causa e mobilizar públicos.
- Clareza de mensagem: propósito, público, problema social, atuação e transformação pretendida.
- Posicionamento institucional e narrativa pública para organizações sociais.
Encontro 2
- Reputação, confiança e relacionamento com públicos estratégicos
- Reputação institucional como ativo comunicacional.
- Públicos de interesse: comunidade, beneficiários, famílias, voluntários, parceiros, imprensa, poder público, empresas e financiadores.
- Comunicação de evidências: transparência, prestação de contas narrativa e demonstração de impacto.
- Gestão de mensagens, riscos reputacionais e coerência entre discurso e prática.
Encontro 3
- Conteúdo, presença digital e mobilização
- Canais digitais para organizações sociais: site, redes sociais, e-mail, WhatsApp e plataformas de relacionamento.
- Estratégia de conteúdo para causas: histórias, dados, bastidores, convites à participação e provas de legitimidade.
- Planejamento editorial, linguagem, frequência e formatos.
- Comunicação digital como apoio à mobilização de comunidades, voluntários, parceiros e doadores.
Encontro 4
- Oficina prática: plano inicial de comunicação de causa
- Diagnóstico comunicacional simplificado.
- Definição de público prioritário, mensagem central, canais e ações iniciais.
- Construção de um plano de comunicação aplicável a uma organização, projeto ou campanha social.
- Apresentação, discussão e aprimoramento das propostas dos participantes
- Carlos Alessandro Nogueira Barbosa:
Profissional de Marketing e Comunicação com mais de 30 anos de experiência em empresas, agências, instituições de ensino e organizações sociais. Graduado em Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda pela PUC Campinas e possui MBA em Gestão de Marketing.
Por 11 anos vem atuando como professor universitário e já atuou como coordenador de MBA em Marketing e Vendas. No terceiro setor, desenvolve desde 2003 atuação estratégica em comunicação institucional, captação de recursos, relacionamento com públicos e fortalecimento de organizações sociais. Sua trajetória combina experiência prática de mercado, vivência acadêmica e atuação direta em causas sociais, conectando comunicação, reputação, mobilização e sustentabilidade institucional.
Período de inscrição: 20/08/2025 a 22/09/2026
Período do curso: 26/09/2026 até 24/10/2026
Dias e horários: aos sábados, das 08h50 as 12h25
Carga horária: 16 horas/aula
Critérios de avaliação: Participação em aula e projeto desenvolvido.
Valor referente a pagamento à vista no boleto.